Uncommon es un nuevo club social de mujeres en Singapur que ofrece una base polivalente para hacer las cosas. Un espacio radical donde las mujeres pueden unirse en torno a experiencias compartidas y desordenadas. Fundado por Yolanda Lee y Nadine Chetty, Uncommon es un lugar para mujeres de diferentes campos y orígenes: cambiadoras de juegos y rompedoras de reglas; madres e hijas; soñadoras y hacedoras; impulsoras y agitadoras; introvertidas e innovadoras. Lanzado en diciembre de 2020, Uncommon tiene ahora una creciente lista de espera, inspirando a más a tomar la iniciativa.

Fuimos nombrados para desarrollar la identidad de Uncommon.

Nuestro equipo femenino de Aquí ha desarrollado una identidad de marca que refleja la interconexión de la comunidad Uncommon, una congregación de mujeres diversas que adoptan una mentalidad de crecimiento y desafían el statu quo. El proyecto incluye el diseño del logotipo y la identidad. Lee y Chetty querían un aspecto y una sensación que se sintieran fieles a la disposición audaz pero enriquecedora de Uncommon. El logotipo y el símbolo están formados por fuertes líneas geométricas que se cruzan entre sí, simbolizando el cruce de caminos poco comunes y la unión de individuos. La tipografía de la cabecera se basa en la sencilla Baskerville para dar a la marca un equilibrio entre elegancia y tradición. Josefin Sans se utiliza como tipografía de cuerpo para ayudar al estilo sans-serif que tiene el logotipo. Por último, el símbolo se compone de las cuatro U juntas para formar la marca Uncommon. El color primario elegido es un azul de tonalidad brillante y moderna, que recupera un color que suele asociarse a lo masculino. Los colores secundarios se componen de tonos rosas que dan a la marca un toque contemporáneo. La yuxtaposición de colores desprende energía y confianza, creando una sensación de empoderamiento.