Crear voz y visibilidad
Gender Amplified es más que una organización sin ánimo de lucro: es un movimiento.
Impulsando el cambio en la tecnología musical moderna, Gender Amplified capacita a la próxima generación de mujeres y productores musicales no binarios, dotándoles de las herramientas, los conocimientos técnicos y el apoyo que necesitan para labrarse una carrera en la industria.
La producción musical es una función que a menudo pasa desapercibida, es invisible y no se escucha, especialmente para quienes no son hombres. Las mujeres y las personas no binarias obtuvieron menos del 5% de los créditos como productoras e ingenieras en las 50 canciones más escuchadas del año pasado. Impulsada por esta desigualdad, Gender Amplified se centra en la creación de vías equitativas a través de la educación de vanguardia y eventos comunitarios.
Para llevar su poderoso movimiento al siguiente nivel, Gender Amplified necesitaba una identidad de marca y un sitio web que se abrieran paso entre el ruido y tuvieran un impacto inmediato.
Evolución en acción
Gender Amplified contrató a Aquí para crear una identidad que se sintiera acogedora y empoderadora, a la vez que de alta tecnología y atrevida.
El logotipo debía sentirse como una fuerza unificadora, un símbolo del que los miembros de la comunidad se sintieran orgullosos y con el que se identificaran. Combinamos un símbolo y una marca denominativa, fusionando la G y la A en un guiño a la fusión y la colaboración. Como el movimiento se basa en la amplificación y la evolución, el centro del símbolo es un vórtice fluido, pero hemos afilado los bordes de las letras para que sean legibles. Optamos por el uso de mayúsculas y minúsculas para que la marca resultara accesible y autoritaria.
En cambio, decidimos comunicar una expresión fuerte y sin complejos a través de la paleta de colores. Es importante que Gender Amplified sea un refugio seguro para la expresión y la creatividad, alejándose de las restricciones de las normas de género. Hemos creado una paleta de colores con una sensación de futuro, progresista e inspirada en la tecnología, llena de electrizantes contrastes cromáticos. El azul cobalto claro representa el ingenio, mientras que el menta fresca evoca la renovación y el crecimiento.
Para completar su nueva y audaz identidad de marca, elegimos Hanken Grotesk como tipo de letra. Su aspecto geométrico y limpio equilibra el dinamismo del símbolo, haciéndolo más consolidado y accesible a la vez.
Musicalidad y movimiento
El sitio web de Gender Amplified tiene que conectar con dos públicos distintos: los miembros de la comunidad, que necesitan apoyo y empoderamiento, y los inversores, que necesitan educación e inspiración. Nos pusimos manos a la obra para diseñar una web accesible, impactante y acogedora, impregnada de un aire moderno y con perspectiva de género.
Aplicamos la paleta de colores de forma intencionada, combinando el negro intenso con el menta fresca para conseguir un impacto electrizante, y el blanco escarchado con el cobalto para dar una sensación de optimismo.
Gender Amplified es un movimiento en constante evolución, así que salpicamos el sitio con motivos abstractos para crear una sensación de acción dinámica. Creamos los motivos modificando y duplicando el símbolo de la letra GA, hasta crear un símbolo de vórtice que recordaba a los gráficos de los ecualizadores musicales.
Armado con una nueva marca fluida y audaz, Gender Amplified es un movimiento cuyo núcleo es la creatividad, la expresión y la igualdad. (Nota: la selección final de Gender Amplified puede diferir de los visuales mostrados en este estudio de caso).
